陈一丹：互联网时代公益更具交互性和影响力
11月26日，“2009第五届中国企业公民论坛暨优秀企业公民颁奖盛典”在上海国际会议中心盛大开幕。腾讯公司创始人兼首席行政官、腾讯公益慈善基金会执行理事长陈一丹先生到会并发表主题演讲，期间陈先生接受了腾讯公益的专访。
记者：我们知道，腾讯公益慈善基金会成立以来一直把搭建网络公益平台，缔造公益2.0模式作为重要的努力方向，请陈一丹先生给我们介绍一下具体做法。
陈一丹：腾讯一直通过自身互联网的运营经验，将互联网与公益慈善事业结合起来，利用互联网领域的技术、传播优势，让公益和民众互动起来，让广大网民成为公益主角，努力能做出一个“人人可公益，民众齐参与”的公益2.0模式。腾讯基金会成立以后，就开始联合腾讯网，依托腾讯的网络优势，搭建了网络公益2.0平台——腾讯公益网，以凝集超过4亿QQ活跃用户的爱心力量，为公益组织、志愿者（网民）、被捐助者提供了高效、便捷参与公益的平台。2007年6月，腾讯公益网上线，这个平台既是公益组织的运作平台，又是志愿者的参与平台，包括公益资讯、捐赠资金、在线义卖、捐赠时间等功能模块。目前已经有青基会、儿基会、扶贫基金会、李连杰壹基金等10余家知名公益组织入驻该平台，到目前已有近百万网友通过该平台为上述公益组织捐赠超过2620 万元人民币和5亿QQ积分。
在2008年的雪灾和汶川大地震，以及2009年的台湾水灾等突发性灾难面前，令我印象非常深刻的是，这个平台在关键事情发挥了重要的作用。腾讯利用这个平台已经建立起来web2.0式抗震救灾模式，即一方面腾讯自身累积捐助救灾资金2500多万元来开展灾难救助的同时，另一方面，也通过网络的影响力，发动数十万网友参与到灾难救助中，累积捐赠超过2400万元。
记者：腾讯公益网建设和运营方面在2009年取得了那些进展和突破？
陈一丹： 今年2009年6月腾讯启动的“月捐计划”，网友通过腾讯旗下的产品——财付通的在线支付可每月向指定的公益组织捐赠10元钱，从而使公益捐赠成为一个常态性、日常性的行为。首个“腾讯月捐计划”为腾讯携手壹基金开通，腾讯同时捐赠价值2000万元的网络广告资源，用于“壹基金腾讯月捐计划”等项目网络传播，目前有爱德基金会、扶贫基金会等加入到这个“月捐计划”中来，开通这几个月来已有超过5.5万人，每月给指定的公益慈善机构捐赠10元钱。
所以可以说腾讯公益网今年最重大的突破是，开始建立在常态下，即没有重大灾难的情况下，如何运用网络的影响力来让广大网友为代表的民众参与到公益慈善中来。
记者：据了解，腾讯基金会也和腾讯的产品进行结合，开发并推出了许多公益性的产品，请陈一丹先生对这些公益项目进行一下具体介绍。
陈一丹：是的，我们一直致力于搭建的网络公益平台是一个整合腾讯现有的产品和网络技术，以腾讯公益网为核心的大公益平台，因此腾讯公益慈善基金会也不断探索与腾讯产品和服务进行结合，开发和推出了各种公益性的产品来推广公益慈善理念和文化。
今年8月，QQ公益图标正式在QQ2009beta3版本中推出，这是腾讯公益慈善基金会和腾讯即时通讯产品共同设计的一款网络公益产品。它包括QQ公益善客成长体系和在QQ终端的图标展现两个部分。凡通过腾讯公益网平台给公益组织捐赠了资金的网友，均会获得一定的爱心积分，并在QQ客户端资料卡首位显示一个特殊的公益标识，这个图标被网友誉为“QQ首席图标”。公益图标具有不同的等级，这样网友的捐赠会在腾讯公益网上记录下来，他的好友可以看到他的爱心标识，点击进去之后也能看到他参加过的公益活动。而随着网友捐赠金额和参与捐赠的时间增加，他的爱心积分也会不断地累积和增长，公益图标的等级也将发生变化。通过QQ这个平台，让广泛的人际关系链里增加了公益的因素，在关系链的广泛互动中鼓励了向善、献爱心的人际氛围。
今年10月，为推广“腾讯月捐”计划，鼓励更多的人参与捐赠，我们基金会联合QZONE产品，结合网友喜欢的QQ农场，推出了“爱心果”公益产品。凡是通过腾讯公益网参加“月捐”计划的网友，均能得到一个“爱心果”大礼包。包括专门为“月捐”网友定制的“爱心种子和爱心化肥”等，在自己的农场种出独一无二的爱心果。该产品一经推出，不仅让网友们在游戏社区里交互更多的爱心概念和信息，同时对腾讯公益网的月捐公益项目也带来了明显的推进。
而在11月份，腾讯基金会又联合我们一个很受欢迎的QQ秀产品，推出了“公益月捐徽章”。“公益月捐徽章”是针对参与腾讯“月捐计划”的爱心网友开发的公益产品。按属性分为“金质公益月捐徽章”和“银质公益月捐徽章”。成功参加“月捐计划”3个月及以上的网友就可以领取银质公益月捐徽章，成功月捐6个月及以上可以领取金质公益月捐徽章。网友领取后的徽章将展示在QQ对话框的头像上，其他的好友均可看到这个徽章。
同时，腾讯基金会也和SOSO、QQ邮箱开发了各种应用性的公益产品，在这里就不再一一详细描
记者：有人说，企业做公益的背后，多半是带着营销的目的。腾讯公益对此的看法如何？腾讯公益网未来的思路是什么？
陈一丹：我们这2年推出的这些公益产品和服务，均是我们运用网络SNS、社区等技术用于到公益慈善事业，以推广公益慈善理念，传播公益慈善文化的新尝试。经过2年的发展，腾讯公益慈善基金会在利用网络的影响力助力公益方面已经初步建立了自己的公益运营特色和能力。后续，腾讯将会继续通过网络的技术和网络的影响力，开发出一些网友喜闻乐见的公益产品，吸引了更多的网友来参与公益活动，从而实现推广公益的目的。
所以，我们在未来，仍然是希望通过发挥网友关系链的广泛交互性，向更多人推广和传递公益和爱心的理念，通过网络推动公益事业的影响力，让更多的人参与到公益事业中来。
我们希望未来有一天，网友们参与公益活动，挣爱心积分、挂公益图标和公益徽章成为青少年新的时尚流行。
记者： 陈一丹先生，请能否用一两句话概括您对公益事业的感受？
陈一丹：我们提出的公益2.0，强调的是人人参与。国内互联网同行一直都是公益事业的积极参与者和推动者，我们希望各互联网企业结合各自的特色，各自的优势，继续积极投入公益，利用其传播优势，使全社会都来关心和参与公益事业，大家关爱大家，大家帮助大家，才是真正的公益2.0。
我们相信，当网络一旦联结网民心、凝聚大众爱，它焕发的力量将是惊人的。互联网必将开启公益事业的公民慈善时代，成为中国公益事业的重要推动力。
[责任编辑：jlwang]